Abramovič prekvapil. Zmrazil ceny

Sú najlepší, mieria za titulom. No Chelsea odmietla zarábať na vstupnom. „Je to gesto voči fanúšikom,“ tvrdí expert.

V minulej sezóne zaznamenal klub ruského miliardára Romana Abramoviča najhorší výsledok za posledné dve desaťročia. V tabuľke Premier League skončila FC Chelsea až na desiatom mieste. Bolo preto pochopiteľné, že ceny lístkov nestúpli – klub nechcel ešte viac dráždiť už aj tak nespokojných fanúšikov. Dnes je všetko inak. Chelsea predvádza najkrajší futbal v Anglicku a mieri za ziskom majstrovského titulu. O to viac prekvapilo posledné stanovisko klubu, v ktorom oznámil zmrazenie cien vstupeniek aj pre budúcu sezónu. Klub sa tak dobrovoľne pripravil o možnosť zarobiť si na lístkoch o desiatky miliónov viac a cena najlacnejšej permanentky tak zostane aj v budúcej sezóne 750 libier. „Je to gesto smerom k fanúšikom a prejav vďaky za ich podporu aj v časoch, keď sa tímu nedarilo,“ povedal pre HN športový analytik a futbalový manažér Jozef Tokoš.

Dôležitosť lístkov klesá
Zaujímavosťou je, že spomedzi troch najbohatších londýnskych tímov má práve Chelsea v porovnaní s Arsenalom (1 014 libier) a Tottenhamom (765 libier) najlacnejšie sezónne vstupenky. „Je evidentné, že trhový záujem čo najviac zarobiť na fanúšikoch je práve v Arsenale. Pravdou však je, že majú krásny moderný štadión s omnoho vyššou kapacitou,“ vysvetľuje Tokoš. Za všetko hovorí porovnanie celkových príjmov oboch klubov z predaja vstupeniek. Kým Chelsea si ním vlani zarobila v prepočte „len“ 93,2 milióna eur, Arsenal získal o 40 miliónov viac. Ďalším dôvodom, prečo sa Chelsea a aj väčšina klubov anglickej Premier League rozhodla v posledných rokoch zmraziť ceny lístkov je fakt, že dôležitosť týchto tržieb pre celkové príjmy výrazne klesá. Napríklad v londýnskej Chelsea: v roku 2007 predstavovali výnosy zo vstupeniek 38 percent a vlani to bolo už len 21 percent. Za týmto prepadom stojí ohromný nárast príjmov z predaja televíznych práv aj reklamných a sponzorských partnerstiev. „Štadión je limitovaný počtom miest. Klub síce môže investovať do rozšírenia kapacity, no obzvlášť pre tímy v Anglicku už nikdy nebude príjem zo vstupného taký významný ako v minulosti,“ hovorí Tokoš. Najväčšie tržby pre Chelsea plynú zo spomínaného predaja televíznych práv, konkrétne vyše 191 miliónov eur.

Zmeny prinesie nová aréna
Okrem zmrazenia cien bude Chelsea podporovať aj naďalej výjazdy svojich fanúšikov na štadióny súperov tým, že ich cena lístka vyjde maximálne na 30 libier. „Možno je to naposledy, čo Chelsea nezvýši ceny lístkov. Chystá sa finančne náročná rekonštrukcia štadióna Stamford Bridge a so zvýšenou kapacitou hrozí aj nová cenová politika klubu,“ myslí si športový analytik. Rekonštrukcia arény za pol miliardy libier by mala odštartovať v lete budúceho roka a prebiehať by mala tri sezóny. V britských médiách sa aktuálne rozoberá, kde bude počas trojročnej výstavby hrávať Abramovičov klub svoje zápasy. Najreálnejšie podľa nich vyzerá pôsobenie na Olympijskom štadióne, kde sa uskutočnili letné hry pred piatimi rokmi. Od vlaňajšej sezóny je síce domovským stánkom konkurenčného West Hamu United, no využitie pre dva tímy z Premier League by nemalo byť problémom. Ako píše denník The Times, vo vedení Chelsea prevažuje záujem o Olympijský štadión. Jeho ročný prenájom na odohratie 19 ligových duelov a ďalších zápasov v európskych a domácich pohárových súťažiach by mal vyjsť na 20 miliónov libier.

Najdrahšie vstupenky v Anglicku
(podľa ceny najlacnejšej permanentky v GBP)

1. Arsenal 1 014
2. Tottenham 765
3. Chelsea 750
4. Liverpool 685
5. Bournemouth 550
6. Southampton 541
7. Manchester United 532
8. Crystal Palace 420
9. Everton 420
10. Swansea 419
The Sun

Vývoj príjmov Chelsea z predaja vstupeniek
(graf v miliónoch eur)

2003 43,8
2004 80,9
2005 83,7
2006 83,4
2007 110,7
2008 94,1
2009 87,4
2010 82,1
2011 74,7
2012 96,1
2013 82,5
2014 84,9
2015 93,1
2016 93,2
Forbes